Nike – DIE Kultmarke
Wer kennt sie nicht – Die Marke „Nike“. Kaum eine andere Marke wird so sehr mit dem Charakter verbunden wie diese. So sieht man meistens bereits an den Klamotten wer sich in den Klamotten befindet. Wurden früher Nike nur von Sportlern getragen so sind die Klamotten längst Altagstauglich. In Europa wird Nike bereits seit 1978 vertrieben.
Einen großen Teil seines Erfolgs hat die Marke Nike wohl Michael Jorden zu verdanken.
Als Nike 1984 Michael Jorden unter Vertrag nahm, folgte man der Unternehmensstrategie sich Stars und Sternchen für Eigenwerbung zu nutze zu machen. Bis heute hat Nike geschätzte 3 Milliarden Dollar Umsatz durch die speziell für Michael Jorden entworfenen Artikel generiert.
Seit 1989 ist Nike unangefochtener Marktführer und kann sich erfolgreich gegen Unternehmen wie Adidas und Puma behaupten.
Um diesen Erfolg behaupten zu können ist es nötig einen kontinuierlichen Marktausbau voran zu treiben. Hierfür wurde 1994 die Brasilianische Nationalmannschaft für Werbung unter Vertrag genommen. Als nächstes wurde dann 1995 die Firma „Canstar“ für fast 400 Millionen Dollar aufgekauft – darunter befand sich unter anderem die Marke Bauer.
Der damals noch unbekannte Golfspiele Tiger Woods wurde 96 für gerade einmal 5 Millionen Dollar unter Vertrag genommen. Als letztes wurde Lance Armstrong unter Vertrag genommen.
Die Marke Nikebauer wurde für rund 200 Millionen US-Dollar an einen kanadischen Geschäftsmann verkauft.
Beachtenswert ist, das das Nikelogo, auch „Swoosh“ genannt für nur 35 US-Dollar von einer Studentin entwickelt worden ist.
Wer mal in einem reinen Nikestore stöbern will hat Weltweit in insgesamt 14 Stores gelegenheit dazu. In Deutschland gibt es dafür seit 1999 Gelegenheit dazu in Berlin-Charlottenburg. Oder man stattet den Kleinanzeigen einen Besuch ab und geht dort auf Schnäppchenjagd 
Obwohl Nike ein so gigantisches Unternehmen ist scheinen die Arbeitsbedingungen im Unternehmen sehr ungünstig zu sein. So werden Schuhe in Indonesien für umgerechnet 19 US-Cent pro Stunde gefertigt. Begründet wurde dies von Nike damit das in den USA keiner ihre Schuhe nähen wollen. Obwohl hunderte Personen sich dazu bekannten sofort anzufangen verlegte Nike die Produktion ins Ausland. Unter anderem wird Nike vorgeworfen Menschen auszubeuten und Kinder mit Arbeit zu beschäftigen. Zu empfehlen ist hier der Dokumentarfilm „Der große Macher“ von Michael Moore. Letztenendlich hat sich Nike auf eine Spende für einen wohltätigen Zweck verhandelt.
